MARKETING DIGITAL
Le marketing digital, aussi appelé webmarketing, regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir une marque, un produit ou un service via les canaux numériques. Il s’est imposé comme une stratégie incontournable dans un monde où les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne.
Le marketing digital consiste à :
– Attirer des prospects grâce à des contenus pertinents (articles, vidéos, infographies…)
– Convertir ces visiteurs en clients via des actions ciblées (publicité, e-mailing, landing pages…)
– Fidéliser les clients en maintenant une relation continue (newsletters, réseaux sociaux, CRM…)
UFR
Science de Gestion
Durée de formation
3 ans (licence) 5ans (Master)
Objectifs de la formation
L’objectif principal d’une formation en marketing digital est de permettre aux apprenants de maîtriser les outils, les stratégies et les techniques nécessaires pour promouvoir efficacement une marque, un produit ou un service dans l’environnement numérique.
Objectifs clés de la formation
– Développer la notoriété d’une entreprise ou d’un produit grâce aux canaux digitaux (réseaux sociaux, moteurs de recherche, etc.)
– Acquérir et fidéliser des clients en utilisant des stratégies innovantes comme le SEO, le marketing par e-mail, ou les campagnes sponsorisées
– Suivre l’évolution du marché et s’adapter aux nouvelles tendances (IA, marketing d’influence, automatisation, veille concurrentielle en ligne campagne publicitaires ciblées, Innovation et Tendances digitales)
– Analyser les performances des actions marketing à l’aide d’outils de data analytics pour optimiser les résultats
– Renforcer la compétitivité des entreprises dans un monde de plus en plus digitalisé
Compétences développées
– Création de contenu digital
– Gestion de campagnes publicitaires en ligne
– Référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
– Analyse de données marketing
– Stratégie omnicanale et expérience utilisateur
Débouchées professionnels :
La filière marketing digital offre une multitude de débouchés passionnants et en constante évolution. Voici un aperçu des principaux métiers accessibles après une formation dans ce domaine :
– Community Manager : anime les réseaux sociaux et crée du lien avec la communauté en ligne.
– SEO Manager / Consultant SEO : optimise le référencement naturel pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
– Chef de projet digital : coordonne les projets numériques, de la conception à la mise en œuvre.
– Traffic Manager : gère le flux de visiteurs sur les sites web et optimise les campagnes publicitaires.
– Rédacteur Web : élabore des stratégies éditoriales et produit du contenu adapté aux cibles.
– Designer : conçoit des interfaces web intuitives et agréables pour les utilisateurs.
– Data Analyst : analyse les données pour orienter les décisions marketing.
– Manager e-commerce : pilote les activités de vente en ligne et optimise l’expérience client.
Quelles sont les conditions à remplir pour s’inscrire en Informatique Industrielle et Maintenance
Titulaire du baccalauréat, de préférence une série axée sur la gestion, communication ou sciences.
Soumission d’un dossier de candidature : copies de l’attestation ou relevé de notes légalisé, pièce d’identité, 4 photos d’identité, acte de naissance.
Bon niveau en français, informatique de base et éventuellement anglais.
Matières clés de la formation
Matières stratégiques
- Stratégie marketing et communication digitale
- Branding et image de marque en ligne
- Marketing d’influence et storytelling
- Gestion de projet digital (méthodes agiles)
Matières techniques
- SEO / SEA : référencement naturel et payant
- Web analytics : Google Analytics, Data Studio…
- UX/UI Design : expérience utilisateur et ergonomie
- Automatisation marketing : CRM, e-mailing, chatbots
Matières liées aux médias sociaux
- Social media management : animation de communautés
- Publicité sur les réseaux sociaux : Meta Ads, TikTok Ads…
- Création de contenu digital : vidéo, visuels, rédaction web
Matières orientées data
- Data marketing et segmentation
- Initiation à la data science
- Veille stratégique et analyse concurrentielle
Matières transversales
- Droit du numérique et RGPD
- E-commerce et marketplaces
- Entrepreneuriat digital
- Anglais professionnel
- Publicité sur les réseaux sociaux : Meta Ads, TikTok Ads…
- Création de contenu digital : vidéo, visuels, rédaction web
- Gestion de projet digital (méthodes agiles)
- Social media management : animation de communautés
Matériels pédagogiques
En marketing digital, les matériaux pédagogiques couvrent un large éventail de contenus pour développer des compétences pratiques et stratégiques. On utilise principalement des manuels spécialisés sur le marketing numérique, le SEO, le content marketing et la publicité en ligne. Les études de cas réels permettent d’analyser des campagnes réussies ou ratées. Les cours en ligne (MOOC, tutoriels vidéo) et les plateformes comme Google Digital Garage ou HubSpot Academy offrent des certifications reconnues. Les outils numériques tels que Google Analytics, Meta Ads Manager, Canva, ou SEMrush sont aussi intégrés dans l’apprentissage pour des mises en situation concrètes. Enfin, les articles de blog, podcasts, infographies et webinaires complètent la formation en apportant des perspectives actuelles et des tendances du secteur.